Uno sguardo gettato all'interno del mondo della pubblicità. Octave, avido e senza scrupoli, pagato per creare novità sempre più nuove e sogni più irraggiungibili entra in crisi durante lo studio di una campagna per uno yogurt prodotto da una multinazionale. L'escalation verso la data di scadenza del suo cinismo si snoda attraverso la lavorazione dello spot per il prodotto fino all'esplosione finale. Un duro colpo al consumismo sferrato con leggerezza e crudele ironia.

Una visita guidata nel mondo dell'advertising in compagnia di una delle più grandi creative italiane. Seguendola in ogni capitolo si ha la sensazione di camminare per i corridoi di un'agenzia pubblicitaria: gli account, il brainstorming e le coppie creative, formate da copywriter e art director, che danno vita a una campagna pubblicitaria. Un prezioso manuale sulla scrittura e sullo stile che ogni creativo o appassionato di advertising dovrebbe leggere.

Una gustosa case history che, attraverso il tempo, guarda da vicino lo sviluppo del marchio Montana, la carne in scatola che in Italia dagli anni Quaranta a oggi è sulla bocca di tutti. Uno sguardo accurato sulle efficaci strategie di comunicazione adottate dai creativi che si sono, di volta in volta, confrontati con questo prodotto determinandone le sorti sul mercato.

Uno tra i manuali d'istruzione degli spot più dettagliato che sia stato scritto negli ultimi anni. Gli autori seguono ogni particolare della creazione dello spot attraverso le diverse fasi che lo costuiscono, senza dimenticare le testimonianze dell'esperienza personale e il contributo del grande regista americano Spike Lee.

Cosa c'è dietro alle strategie di marketing e comunicazione? Tante ricerche di mercato.Questa guida illustra tutti i diversi metodi che vengono messi in campo per identificare, capire, studiare, questo sconosciuto chiamato target. Uno strumento prezioso per gli addetti ai lavori e una lettura piacevole per gli appassionati di strategia di mercato.

Chi meglio di un amministratore delegato che ha messo a punto nuovi modelli di marketing intelligence, saprebbe dare un consiglio migliore sullo sviluppo di un'impresa? Sergio Meacci parte dal concetto di centralità del cliente per arrivare alla soddisfazione espressa sul prodotto, e, quindi, al miglioramento delle vendite.

Il padre delle rivoluzionarie campagne Avis e Volkswagen svela tutti i retroscena dello straordinario processo creativo compiuto in tanti anni di carriera. Il suo merito principale è stato quello di gettare un sasso nello stagno della pubblicità americana degli anni Cinquanta e Sessanta, aprendo le porte delle agenzie anche ai creativi italiani greci ed ebrei esclusi fino ad allora dal mondo dell'advertising. La dimostrazione più alta del concetto di creatività. Essere aperti ai nuovi orizzonti.

Una guida efficace per preparare un incisivo piano marketing.In questo libro, gli autori dipensano consigli pratici e molto ben dettagliati su tutte le operazioni preliminari che preparano il successo del lancio di un prodotto sul mercato.

Il resoconto di un'accurata indagine sull'attività di comunicazione può aiutare a calibrare l'intento di una campagna pubblicitaria rendendola ancora più efficace. Questa raccolta di articoli si dimostra un valido supporto per chi crea comunicazione.

Il germoglio della pubblicità si chiama così.Si tratta del primo logo pubblicitario nella storia fatto eseguire da un tessitore Tebano in Egitto 3000 anni or sono. Attraverso i secoli viene narrata la storia dell'advertising, l'evoluzione della retorica e dello stile fino ai nostri giorni e delle nuove tecnologie coinvolte nella comunicazione.

Il testo che ha gettato un cono d'ombra sulla pubblicità. Quando fu pubblicato nel 1957 rivelò al pubblico americano tutti i retroscena più scabrosi delle strategia di comunicazione elaborate dalle agenzie. Una bibbia per tutti gli adbusters,una voce estremamente critica che accusa la pubblicità di manipolare le menti delle persone concependole solo come consumatori.

Più che un manuale, un modo di vedere la creatività. Qualche anno prima di Edward Bono, James Webb Young, pubblicitario blasonato di Madison Avenue, mette in evidenza l'importanza del pensiero analogico.Parte integrante del processo creativo non è solo il cercare l'idea giusta ma lasciare, dopo averci lavorato, alla mente il tempo di metabolizzare ogni informazione distraendosi.E come per incanto, l'idea si manifesterà proprio quando non era cercata.

Un classico della letteratura.Il racconto di una campagna militare. La storia di un uomo che, in ogni situazione, ha saputo mettere a frutto la sua innata curiosità oltre all'abilità strategica.
Giulio Cesare non si lanciò alla conquista della Gallia usando solo le armi, ma volle conoscere tutto del territorio e della popolazione.Come un buon pubblicitario dovrebbe fare mentre crea una nuova campagna.

Saggio o romanzo? Tutt'e due, perchè no! Realtà e fantasia, ragione ed emozione, cronaca e sperimentazione: ego e alter della creatività attraverso gli occhi di Lorenzo Marini, che sarà pure uno dei migliori art director, ma a noi sembra anche molto writer...MOLTO WRITER!
Chi lo ha già letto non può perdersi i cinque capitoli aggiunti nell'ultima edizione.

“Se una cosa funziona allora è anche giusta”.
Reeves è un classico della pubblicità, la sua pragmaticità va inquadrata nel contesto storico del suo tempo: la società americana che scopre i consumi e la pubblicità di massa. Inventore della USP, Reeves è attuale perché le basi da cui parte servono ancora oggi a definire ciò che in pubblicità è valido e gli estimatori della pubblicità spettacolo potranno capire che la merce è... Un sogno che va rivestito di reality.

È un libro che, come ci annuncia, ci porta dalla perdita del paradiso terrestre alla società che cerca di rivendercelo. Una piccola storia dell'informazione, della pubblicità e le loro responsabilità nella attuale devolution della società; un racconto dall'epoca della civiltà della plastica, della ricerca, del design, dell'industrializzazione e dei nuovi prodotti, a quella del silicone, delle finte economie di mercato, dell'apparire più dell'essere, delle insicurezze e dell'esagerazione. Pozzi promette di portarci sulle più alte vette della creatività per poi immediatamente ripiombare nei più profondi abissi di una disarmante cretineria.

Il pianista del gran bordello dei consumi ha cambiato mestiere. I pubblicitari devono essere poeti, devono ritrovare il gusto della creatività, dell’avventura. La comunicazione deve vendere sogni. Seguela mette fine alla Copy Strategy, inventando la “Star Strategy”, che da un’anima agli oggetti e li fa vivere come Persone, come delle star hollywoodiane, per ingannare l’infelicità, sconfiggere la noia, comprare sogni. Un altro grande classico di uno dei piu’ importanti comunicatori e pubblicitari del ‘900.

Un manuale da usare e non da leggere, per quanti, nei piu' svariati campi e occasioni, devono saper esporre idee e progetti in pubblico.
Steve Mandel, consulente in comunicazione e docente molto noto negli Stati Uniti, spiega la psicologia implicita nel parlare in pubblico, illustra le nuove tecnologie e fornisce utili consigli su come preparare e pronunciare discorsi in pubblico. Il libro propone test e casi che portano il lettore a impegnarsi attivamente e a sperimentare subito i suggerimenti e le tecniche proposte.

Il libro propone un viaggio: cliente-agenzia andata e ritorno, un continuo dualismo tra teoria e pratica, tra concetti di marketing e soluzioni operative, dal lavorio creativo alla conclusiva produzione e realizzazione. Rivolto ai professionisti che intendono approfondire i punti cruciali della comunicazione, un dialogo costante, serrato e sottile che restituisce i problemi a quell’essenzialità e sintesi che spesso viene smarrita.

Una bibbia. Il volume di Stone negli anni è diventato uno strumento indispensabile per conoscere e padroneggiare tutte le tecniche e i metodi vincenti del direct marketing. Grazie a Stone, il guru, ora sappiamo che il marketing diretto è un modo di pensare, un convincimento, un modo di agire.

Ha scritto la storia della pubblicità italiana, nel vero senso della parola. Emanuele Pirella ci racconta in questo libro la sua esperienza professionale di copywriter e ci fornisce un'efficacissima fotografia del suo mestiere; un mestiere d'arte più artigianale di quello che appare.

"Avrei voluto avere questo libro quando ho cominciato a fare il copywriter. Mi avrebbe fatto risparmiare anni". Alastair Crompton ci svela i segreti della parola scritta. Dalla conoscenza della grammatica e delle tecniche di scrittura, al processo creativo e le tendenze della comunicazione. Un libro che ha l'obiettivo di trasformare gli aspiranti copywriter in copy molto bravi.

Unisce il meglio di due mondi - uno spagnolo, l'altro italiano - le punte più avanzate dello studio e della pratica globale e una prospettiva europea. Un manuale serio e approfondito, ma non noioso; inquadra in generale le strategie della comunicazione d'impresa, di quella sociale e di servizio. Definisce i metodi più efficaci per la loro applicazione nei diversi mezzi e sistemi di comunicazione.

Come comunicare la comunicazione?
I due autori propongono una guida preziosa nella stesura dei documenti indispensabili al communication manager. Questo libro si differenzia dagli altri testi teorici e vuole essere una concreta alternativa per tutti coloro che intendono sapere cosa scrivere nella strategia di comunicazione e come farlo.

Estroso, imprevedibile, provocatorio, poeta delle merci ed enfatico propagandista di se stesso. Seguela scrive del prodotto che meglio conosce: se stesso, affinché resti nella memoria almeno quanto i prodotti di cui ha decretato il successo. Finisce poi, con l'essere un manifesto sul mestiere della pubblicità.

Chi nasce venditore, venditore rimane. Ogilvy ha dato un contributo decisivo alla costruzione della moderna teoria pubblicitaria. Rivoluzionaria la scelta di anteporre i contenuti e la teoria della comunicazione al business fine a se stesso.
Confessioni è un testo, come tutti i classici, di grande attualità.

Un saggio travestito da romanzo. Una melodia di appunti, relazioni, conferenze, articoli e pensieri sul mondo della comunicazione. L'osservazione creativa di un Art Director che scrive, dipinge, crea, impagina. A tratti aneddotico, a tratti autobiografico, a tratti colto, a tratti poetico, Note è un libro sulla creatività e sulle sue mille forme di applicazione.

Cosa significa scrivere per la pubblicità, cos'è un'agenzia, come funziona, qual è il ruolo del copy, come si scrive il messaggio, le tecniche della comunicazione verbale, e ancora, cosa deve fare un giovane per diventare copy? A queste e a tante altre domande risponde Michelangelo Coviello, un copywriter in vena di confidenze...